Бизнес тренинги, Астана

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1 Связи с общественностью: история и современность.
2 Этика связей с общественностью.
- Мораль как свобода выбора.
- Профессиональные ассоциации по связям с общественностью.
- Кодексы профессионального поведения PR-специалиста: мировые стандарты и казахстанский опыт.
3 Имидж и репутация.
- Имидж – всё! А репутация? Как отличить одно от другого.
- Корпоративная культура – базовая ценность организации.
- Фирменный стиль: от скрепки и баннера до галстука и прически.
4 Связи с общественностью ‒ ингредиент для маркетингового коктейля.
- Паблик рилейшнз и маркетинг: связанные одной целью.
- Маркетинговые коммуникации – интеграция в действии.
- Стимулирование сбыта: приемы, на которые попадаются все.
5 Учимся управлять имиджем.
- Определяем цели, ставим задачи.
- Деление ради приумножения: как и зачем сегментируют рынки.
- Возвышение имиджа PR-объекта – сложно, но можно!
6 Хотим PR. С чего начать?
- Принципиальная модель организации паблик рилейшнз и ее элементы.
- Корпоративная PR-структура: где, сколько, когда.
- Выбираем профессиональные услуги: консалтинг, рекламное агентство, PR-фирма, фрилансер.
- Начинаем коммуникацию: кодируем, передаем.
7 Пиарщик – это звучит креативно!
- Меняем мышление со скучного на креативное.
- Основные этапы творческого процесса и поиска оригинальной идеи.
- Учимся влиять на аудиторию.
- Презентуем идею в уши, глаза, чувства, разум.
- Креативные техники рождения нестандартных идей.
8 Вначале было слово: готовим эффективный PR-текст.
- Учимся писать PR-тексты.
- Когда пиарщик становится рекламистом.
- Правила создания хороших рекламных текстов.
- Этапы работы над текстами.
- Лучше один раз увидеть: иллюстрации в продвигающих текстах.
9 Средства массовой информации – локомотив PR-продвижения.
- Нет контакта с журналистами – нет PR.
- Отношения со СМИ: политика, договоры, партнерство.
- Специально для прессы.
- Как организовать пресс-конференцию, брифинг, пресс-тур.
10 PR-материалы для прессы.
- Равноудаленность, толерантность и объективность.
- Информационные PR-инструменты: пресс-релиз, информационное письмо, заявление для прессы, интервью, пресс-кит, бэкграундер, пресс-конференция.
- Мониторинг прессы.
11 Устная коммуникация: общественность, услышь нас.
- Стать Цицероном: публичные выступления как поддержка связей с общественностью.
- Говорим красиво: секреты культурной и правильной речи.
- Спичрайтинг: пишем за других.
- Принципы и техника написания текстов для публичных выступлений.
12 Расширяем информационные Границы.
- Брошюры, листовки, флаеры, буклеты.
- Корпоративный отчет – важный PR-инструмент.
- PR на телевидении: от новостей до шоу-программ.
- Видео пресс-релиз.
- Кабельное и спутниковое телевидение – новые PR-инструменты.
13 Телекоммуникационные и компьютерные технологии в работе PR-менеджера.
- XXI век: медиакоммуникации.
14 Электронные PR-коммуникации: модно, современно, эффективно.
- Интернет – главная коммуникационная площадка нового века.
- Web-сайт – лакмусовая бумажка организации.
- От страницы до портала: разделы, информационное наполнение, дизайн.
- Работа в информационных сетях.
15 Связи с общественностью в кризисных ситуациях.
- Проблема и кризис: общее и различия.
- Типы кризисов.
- Кризис разразился: готовность № 1. Обеспечиваем информационную безопасность.
16 Используем PR на благо потребителя.
- Ценная группа общественности – потребители.
- Типы отношений: зависимость от типа потребителя.
- Выставки и ярмарки: секреты привлечения потребителей.
- Пресса на выставке: правила эффективных коммуникаций.
17 Каждый имеет право! Регулируем отношения с потребителями.
- Права потребителей.
- Законодательство.
- Государственное регулирование.
- Закон «О защите прав потребителей».
- Претензии потребителей: создаем уважительные партнерские отношения.
18 Продвижение на рынке с помощью коммуникаций: технологии паблик рилейшнз на службе у производителей товаров и услуг.
- Жизненный цикл товара.
- Бостонская матрица.
- Спонсорство и меценатство: две стороны медали.
- Эффективность затрат.
- Имидж и увеличение доли рынка.
- Технологии поиска спонсоров. Фандрейзинг.
19 Менеджмент PR.
- Управляем корпоративным PR-процессом.
- Место PR-подразделения внутри организации.
- Знакомьтесь: корпоративный PR-менеджер.
- Взаимодействие с коллегами: руководство, персонал.
- Межличностное общение.
- PR-отделы. Размер.
- Команда.
- Пресс-центр.
20 Я могу! Арсенал средств менеджера по связям с общественностью.
- Кто у нас в команде?
- Личностные и деловые качества эффективного PR-менеджера.
Специалист-«многостаночник»: функции PR-менеджера.
21 PR-кампания: комплексное Воздействие.
- Планирование PR-деятельности.
- Разработка плана кампании: цель, аудитории воздействия, тактика, сроки и график.
22 Оценка эффективности PR-кампании.
- Как это все случилось: исследуем и оцениваем. PR-кампания через призму мониторинга: изучаем реализацию проекта.
- От пресс-релиза до информационного потока: как слово наше отозвалось.
- Оценка результатов PR-кампании; степень достижения цели, успехи и неудачи PR-кампаний.
23 Связи с общественностью в государственных структурах.
- Зачем государству PR: особенности паблик рилейшнз в государственных органах управления.
- Пресс-служба: структура и принципы организации.
- Пресс-секретарь.
- Пресс-центр.
- Технологии лоббирования: мировая и отечественная практика.
- Кандидат как PR-продукт: организация избирательной кампании.
24 Паблик рилейшнз в политической сфере.
- Политический имидж и технологии его создания.
- «Отец», «победитель», «коммуникатор» – грани многоликого имиджа.
- Факторы эффективного политического имиджа.
- Политический имидж: пошаговое руководство.
- Имидж лидера с опорой на идеал.